泼天的流量，陆续涌入小红书。

　　数天前，跟着Tiktok禁令胜仗日历邻近，无数好意思国用户启动寻找新的栖息地。中国另一款热门社交利用小红书不测过问了他们的视线，随之带动小红书于1月14日一举登顶苹果好意思区利用商店下载榜。

　　以海淘社区起家的小红书遥远保持着海表里版块的互通互访，以便国际华东说念主用户顺利登录打听。恰是因此，当无数自称“Tiktok refugee（Tiktok苍生）”的番邦网友涌入小红书的时候，顺利撞上了对此绝不知情的原土中国用户，一场横跨中好意思两国的大限度群众文化交流步履就此张开。

　　1月19日午间，跟着Tiktok的顷刻间停服，小红书的影响力得到空前放大。据转移利用商店数据查询机构点点数据监测，截止1月20日早上9点，小红书登顶了以好意思国、英国、法国、德国为代表的128个国度和地区苹果商店免费榜的首位。

　　图片着手：点点数据截图

　　但跟着好意思国当选总统特朗普通告延迟禁令法定胜仗前的时限，TikTok再度获取90天的缓期时间，并还是在好意思规复运营。在此基础上，Tiktok苍生会否回流，小红书还能否保持对国际用户的眩惑力，仍是一个未知数。

　　但不管最终扫尾如何，这场流量的盛宴于今还是延续了特出144个小时，而在这段时间里，围绕着小红书和“Tiktok苍生”，还是有无数的故事发生。

　　前5日国际下载用户不到300万

　　与外界设思不一样的是，从国际涌入小红书的用户量级莫得那么大。有报说念指出，在登顶好意思区利用商店的前两天时间里，仅有70多万新用户加入了小红书。

　　而据点点数据检测，1月14日到1月18日这五天时间里，除中国除外的其他国际地区小红书在苹果商店的下载量区别为44.44万、60.37万、62.68万、59.28万和57.37万，以此整个，在“Tiktok 苍生”事件传播的前120个小时里，小红书在国际市集上吸纳的苹果新用户约为284.14万。

　　图片着手：点点数据截图

　　这关于有着特出1亿日活、3亿月活的小红书而言，算不上是一个太大的数字。在满屏番邦东说念主的用户感知之外，真确让小红书获益最大的，概况是它在公论场上的声量。微信指数夸耀，1月14日，小红书的微信指数陡然从平素的千万量级攀升至2.74亿，随后又在1月16日攀升至8亿的高点，实在是归拢天抖音微信指数的两倍。

　　图片着手：微信指数截图

　　出海增长从业者徐宏亮因此分析合计，小红书赢在国内用户的“拉活”，而不是好意思国用户涌入带来的拉新。相较涌入的几百万“Tiktok苍生”，更具价值的是，这波气候级热门让小红书在国内收货了无数围不雅用户和媒体曝光，并为其自己带来了自然营销。“小红书国内用户的DAU拉升或在数千万量级。”徐宏亮向时期财经示意。

　　市集的反馈也能侧面给出一些印证。嘱托小红书泼天的流量，国内不少品牌已作出快速反馈，但它们所图的概况并非是向外宣传我方，而是向内扩张声量。

　　如外卖平台饿了么就最初充任“显眼包”，高声喊起“Are you hungry？”；在线旅游平台携程也幽默示意：say go lets go，机票货仓皆备有；就连好意思国咖啡连锁品牌星巴克都在小红书教起了番邦网友汉语拼音“xing ba ke”。

　　然则在这些“整活”品牌方下方的批驳区，却鲜少有番邦用户出现，以至有网友不禁批驳说念：“发愤了半天，下面全是老内。”

　　但这概况恰是这些品牌方思要的扫尾。工信部信息通讯经济群众委员会委员盘和林向时期财经指出，小红书这一波高潮，前来的国际用户应该多是本色的发布者，而非本色的获取者，因此不是大厂和品牌的主义用户。

　　“另外，靠几句话思要互动是很辛劳的，大厂如故要升迁国际用户对产物的可及性。淌若走动不到产物，那么这些本色也就仅仅本色，不会退换为用户流量。”盘和林示意。在他看来，这些品牌方作为的要点，仍是对国内用户的营销。

　　泼天流量鱼龙搀杂，黑灰产应时而生

　　嘱托泼天的流量，赶紧作念出反馈的，不惟有前来“整活”的大厂，还有感觉机敏的各路“搞钱东说念主马”。

　　比如那些整日和流量作伴的MCN机构。这场不测的跨国文化交流激励了小红书用户对番邦用户的敬爱，关联国际红东说念主的数据反馈宽敞较佳。即即是一张浅易的自拍，无意候都能获取上万的点赞和数千条批驳。

　　而这么的红利，MCN机构当然不肯错过。有关联业内东说念主士向时期财经指出，圈内已有袖珍MCN机构挑升寻求在TikTok平台中粉丝限度较大、新入驻小红书的国际红东说念主进行谐和，并会在佣金分红上给以歪斜，“比如原本给到红东说念主的佣金分红比例在30%～40%，但现时有机构怡悦给到50%甚而更多。”

　　又比如跨境电商从业者，不少东说念主顺利在我方的小红书账号里，发布英文带货视频，借机“出口”。有义乌的跨境团队发帖指出，1月14日刚起的小红书外贸账号坐窝就有200多个国际粉丝，不到7分钟就有番邦用户讨论如何购买。

　　但也有关联从业者向时期财经指出，市集更多时候仅仅看起来滋扰，真确的买卖和引流并辞让易。如从事宠物用品外贸出海的吴秋月就试图在前来逃一火的“Tiktok苍生”中寻找到外网有影响力的红东说念主、经销商，让他们匡助我方在国际翻开市集，但成效寥寥。

　　在吴秋月的不雅察里，小红书上所谓的番邦用户还处于鱼龙搀杂的气象。身份无法鉴别，其中既有敬爱的国际网友，也有前来寻找流量的外网红东说念主，但也有不少假扮成番邦东说念主的中国东说念主。

　　近似的情况还是在抖音大限度发生。1月17日上昼，抖音集团副总裁李亮曾在其官方微博强调，有国际IP不代表是国际注册用户。“咱们发现，这一波也有好多东说念主落井下石，搬运视频仿冒番邦用户，尤其是一些黑产团伙思借机涨粉养号。这些账号鉴别起来有一些难度，这几天咱们在积极料理，现时还是惩办了1万多个仿冒番邦用户的账号。”

　　如何处理好这么的问题，并确保国际用户发布本色的安全，成为小红书发展绕不开的问题。据《正不雅新闻》报说念，小红书在某求职招聘平台上发布了一条新岗亭的招聘信息。该岗亭主要老成小红书平台的英文本色审核，条目英语六级以上。不外，截止发稿前，时期财经查阅各大招聘平台，均未搜索到关联信息。

　　在被迫中，小红书估值重回200亿好意思元

　　比起市集上掠取流量的各方东说念主马，站在风口浪尖的小红书自己显得稍显被迫。

　　以翻译功能例如，1月14日，在Tiktok苍生话题兴起之初，就有不少分析合计小红书应尽快上线翻译功能，以裁减不同谈话布景的用户交流的门槛。但小红书遥远莫得对此作出回报。

　　彼时，时期财经就平台如何嘱托短时间涌入无数国际用户等问题关联小红书方面，截止发稿未收到回报。

　　直到1月16日，跟着东说念主民日报发布批驳将这次事件譬如为收集版的“乒乓酬酢”，小红书才终于松了赓续，启动化被迫为主动。同日，小红书客服职责主说念主员示意，针对网友号召成就一键翻译功能，小红书还是提交到关联团队部门，现时他们正对这方面职责进行更新跟进。1月19日，翻译功能才终于上线。

　　这被市集视作小红书再度积极出海，拥抱国际用户的讯号。在此之前，小红书曾屡次试水国际市集，并为此推出多个悲怆APP，但都成效甚微。淌若能够积极的主持住这一批蜂涌而至的Tiktok苍生，将流量退换为“留量”，无疑能为小红书在国际的发展打下一个细腻基础，或如Tiktok、Temu等玩家，在国际再造一个小红书。

　　但现时来看，这并非易事。在徐宏亮看来，现时小红书上仍未有弥散的英文本色可供残害，这注定了小红书难以竣工相连这波国际流量。如何搭建更竣工的英文本色创作家生态，仍在检修着小红书。

　　同期，通力讼师事务所搭伙东说念主朱晓阳向时期财经示意，因文化布景、法律布景等多方各别, 国际用户可能涉及发布不法本色，平台方如不成实时处理，则可能面对行政处罚、关停网站、乃至根究贬责的严重法律扫尾。

　　“面对无数泄露的非中语本色, 平台如何实验高效精确的审核机制, 无疑是一项严峻挑战。”朱晓阳说。

　　此外，朱晓阳还领导到，回来TikTok“不卖就禁”法案, 会发现其影响范畴相似包括通过在线APP商店为好意思国境内用户提供利用行状的由中国戒指的利用形势。这意味着, 小红书也有可能濒临与TikTok相似的监管风险。在TikTok经久出路尚不豁达的情况下，这么的风险也应被瞻仰。

　　但不管最终扫尾如何，小红书还是借由这次“Tiktok苍生”事件在国际声量暴涨。老本立时用脚投票。据科创板日报报说念，1月中旬，包括纪源老本、金沙江创投和天图投资在内的小红书早期鼓励正在就出售部分股份进行谈判，估值至少200亿好意思元，意向机构包括红杉老本集团和高瓴投资等。

　　而就在2024年7月，还有音信传出小红书完成一轮老股买卖，估值达170亿好意思元。以此盘算，就在这短短几个月时间内，小红书的估值高潮特出30亿好意思元，换算成东说念主民币约为219.76亿元。

　　这是小红书时隔三年之后再度回到这一历史最高估值。2021年11月，小红书完成了5亿好意思元的E轮融资开云体育(中国)官方网站，由淡马锡和腾讯领投，阿里巴巴、天图投资、元生老本等老鼓励跟投。彼时，小红书的估值约为200亿好意思元。