（原标题：公募多元化投教体育游戏app平台，短剧和播客成为新面貌）

【导读】公募探索多元化宣传及投教面貌，短剧和播客成为新阵脚

中国基金报记者 方丽 张燕北

2024年，公募基金宣传及投教举止亮点纷呈，图文、直播、视频、音频，多种面貌百花皆放。

业内东说念主士默示，改日，基金公司需要知悉本人的目标群体，精确“滴灌”，以握续积贮热度，有用拓宽营销和投教范畴。

探索多元营销和投教方式

从意旨漫画到创意视频、从数字东说念主直播到音乐创作，从好处短剧到播客栏目……公募在营销和投教方式的探索上呈现多元、翻新的显贵特色。从传统方式到新兴弁言，从创意本体制作到时代赋能，基金公司积极拓展，束缚擢升投资者的体验。

播客行动新兴且尚未过度买卖化的弁言，成为本年基金公司宣传、投教的重心设备标的。

比如，国泰基金试点播客栏目“泰客Talk”自7月开设以来已上线10期，选题涵盖钞票成立、AI科技、宠物花费等范围。

中欧基金的播客于6月份推出，现在已发布12期，总播放量约100万。该公司先容，播客平均时长越过1小时，属于深度本体品类，听众停留期间长，符合传递永远理念与换取复杂话题，节目邀请不同业业专科东说念主士，以多元视角与投资者深度交流。

短剧也有不少基金公司尝试。东方红钞票解决推出系列创意短视频和漫绘制文投教本体，以“景色化”“故事化”呈现，擢升投资者的认可感与参与度，其系列创意投教视频全平台累计播放量超100万。

长盛基金在投教宣传上尝试制作系列短剧，以轻易、高节律的叙事劝诱投资者，达到寓教于乐的着力。

跟着时代的跳跃，AI正在赋能公募基金行业，基金公司积极期骗新时代开展投教职责。

富国基金聘用AI时代，将经济学行家凯恩斯“回生”，与基金司理进行跨越时空对话，深远探讨指数投资的价值和后劲。

汇添富基金利用AIGC时代，探索东说念主工智能赋能投资者追随，打造基金司理数字东说念主团队，现在投教办事已累计掩饰近千万东说念主次。此外，汇添富基金还将数字东说念主应用于直播场景，首场直播创下超近22万东说念主次不雅看的收货。

在家具营销范围，鹏华基金利用AI时代为旗下A500ETF创作“指数照射·全景中国”系列宣传海报和音乐，诠释“这里是中国”主题。

“新意”和“赤心”才是中枢

在探索多元化宣传及投教面貌的说念路上，公募既要敢于尝试新弁言，又要提防本体的质料与适配性。

北京一位公募东说念主士分析称，短剧和播客等新兴面貌收效劝诱了年青群体的观点，其本体紧贴日常生涯，兼具文娱性与意旨性，以轻易的方式向世界传递投资常识与财平淡识。

然则，新面貌的性价比和着力偶然融合。一方面，短剧和播客的制作本钱互异较大，从数万元到上百万元不等，而况这些进入的飘摇着力难以平直想到，导致一些“腰部”基金公司较难系统性进入。另一方面，固然新面貌豪放劝诱更多的蔼然，但要确保本体的专科性并达到预期着力，还存在不细目性身分。

业内东说念主士强调，不同平台领有不同的用户特征和本体生态。基金公司必须“因平台制宜”，深远了解每个平台的特色，精确定位目标受众，幸免盲目跟风或聘用无分辨政策。

东方红钞票解决在投教职责中秉握精确定位的理念。在创作投教作品时，会全面考量本体标的和篇幅，全心挑选最为适配的载体和面貌。实施确认，不论是何种载体或面貌，唯一作品具备“新意”和“赤心”，才有可能脱颖而出，得回投资者的爱重。

据先容，国泰基金在涉足播客格局之前，都会进行良好全面的调研。

“基金公司不仅要在面貌上翻新，更要在本体质料高下功夫，切实为投资者提供有价值的信息。”一位公募基金公司东说念主士默示。

制作：小茉 剪辑：杜妍 审核：许闻

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