本文来自微信公众号：定焦 One，作家：王璐，裁剪：魏佳，原文标题：《爱优腾芒作念短剧，抢了谁的饭碗？》，题图开端：AI 生成

短剧行业恒久不缺簇新事。

自从旧年一集时长为 1～2 分钟、一部剧 100 集掌握、主要在小范例平台播出的短剧爆火后，短剧这两个字便成了流量密码，即便它作陪着"投流资本占总资本的 80% 很难收获"、"剧情擦边不休被下架"等各样质疑也莫得隐匿，致使仍是是地方文旅以及 KFC、麦当劳、韩束等千般品牌争抢的对象，成为营销宣传的迫切妙技。

长视频平台再也无法蔽明塞聪，近期动作不休。

9 月底爱奇艺晓喻下场作念短剧，秀气着国内四家长视频平台已一齐杀入短剧阵营。腾讯视频和优酷则是再次更新分账短剧划定，固然详情有所不同，但大场地王人是要赐与合并方更多公道。好多制作方也泄露，近期接到了各大长视频平台的短剧合并相易。

此前，长视频平台也顷然尝试过一些时诟谇、集数少的"迷你剧"，但并未酿成限制。这一波短剧上升兴起后，影视从业者也对长视频平台作念短剧持怀疑魄力，认为短剧不太得当长视频平台用户的不雅看习尚和生意模式。但这一不雅点正在发生改革，如今短剧用户致使卓越了点外卖的东说念主数，各大长视频平台也不休加大参加力度，不仅 App 首页有短剧进口，横竖屏短剧数目也不少。

只不外，长视频平台重心发力的，并不是咱们印象中的竖屏短剧，而是制作门槛更高、内容愈加优质的"首轮横屏短剧"，渴望借此充实本身的内容库，致使起到拉新的终局。

长久来看，这例必会和竖屏短剧的主阵脚短视频平台产生竞争。一场全新的短剧掳掠战，才刚刚驱动。

长视频平台疯抢短剧："有短剧吗？"

杭州瞳鑫文化创举东说念主金文瀚导演，近期密集接到了不同长视频平台的邀约，默示念念合并短剧，走独家买断花式。他能彰着嗅觉到长视频平台在抢短剧，手抓横屏 IP 短剧的制作方更是香饽饽。

从 9 月底驱动，各长视频平台接续公布了千般短剧激发筹商。

先是对短剧一直持严慎魄力的爱奇艺晓喻要入局这一赛说念，并推出了两大戏院——短戏院（横屏）和微戏院（以竖屏为主）。在 2021 年掌握便驱动作念短剧的优酷、腾讯视频则更新了短剧分账划定，从分账单价、分账周期、激发筹商等各方面提高合并方收益。

她视文化创举东说念主李芳芳，曾任优酷高档制片东说念主、乐创娱乐、融创文化集团 IP 视频部总司理，她告诉"定焦 One "，长视频平台上的短剧，分为横屏和竖屏，有首轮也有二轮。一般来说，制作方和长视频平台合并，横屏首轮比较多，竖屏多轮比较多。

两者在平台的迫切性不相同，前者是用独家短剧内容吸援用户，后者主要用来丰富平台内容库。

这里咱们浮浅证实下，横屏是指横向全屏播放，即当前长剧的呈现花式，竖屏是指手机竖屏不雅看，更逼近于咱们印象中的短剧。首轮是指第一次播出，主要继承独家播出而非拼播（几家平台同期上线一部作品）的花式，二轮则是之前在其他平台仍是播出过，第二次播出。

概括多位制作方的不雅点，当前长视频平台主要抢的是首轮横屏短剧。

李芳芳默示，首轮（独家）短剧由各家平台业务部门主要阐扬，一般走保底、分账、买断等模式，二轮主若是和平台纯商务口对接，类似自媒体短视频运营，让制作方入驻到平台即可。当前她视文化除短剧制作外，本年也作念了好多短剧的刊行业务。

长视频平台当前莫得下鼎力度采买首轮竖屏短剧，而是允许版权方在平台配置账号进行分发，播的好多为二轮竖屏剧，但在横屏上力度较大。

在合并花式上，为了掳掠头部横屏短剧的独播权，部分平台也会和长剧相同，提前和制片方锁定合并。

九夜文化创举东说念主、作念过横竖屏短剧的资深制片东说念主冀春伟泄露，当前长视频平台和制作方的短剧合并方式分两种，大部分继承成片合并，制作方主要分账的花式，其中一些优质神色也会走保底 + 分账（平台先给制片方一个最低收入保险， 后头字据实质播出终局，再按照一定比例赐与制片方收益）；另一种是在未成片晌，前期就与制作方谈好，并赐与制作方一定投资，一般为平台比较看好的头部短剧。

不休更新的分账划定也主要针对横屏短剧。

比如优酷调高了分账单价，S 级、A 级独家短剧分账单价分辩由之前的 6 元、4 元涨到 16 元、8 元，同期还引入了拉新总共这一方针，见识是激发优秀作品。

腾讯视频将收入超千万的独播短剧，分账周期由 6 个月蔓延到 12 个月，同期还继承在其平台上线三部以上独播短剧且分账票房可以的深度合并方，最高可达 500 万的现款奖励。

对于不同长视频平台的分账划定区别，"定焦 One "考虑了多位制作方，群众一致认为，中枢逻辑王人是按照会员有用不雅看时前程行盘算推算，但也存在一定互异。

给多家长视频平台拍摄过分账长剧和中短剧的陈未衾导演给"定焦 One "具体聊了聊，当前爱优腾芒在横屏中短剧上各自的上风：

腾讯视频在中短剧赛说念上分账金额天花板最高，用户最多，但由于神色数目是总共平台中最多的，竞争也最为强烈；

优酷的神色数目相对较少，竞争不会那么强烈，约略分给每个头部神色的宣传资源周期也能更长，资源歪斜也能相对聚积，但分账期独一三个月，低于爱奇艺和腾讯视频浩荡的六个月或以上；

爱奇艺在短剧上起步较晚，是以决定加入中短剧赛说念之后，在几家平台中现阶段赐与头部神色的一些复旧力度也会相对优胜，成为本年促使其他平台提高中短剧分账新规的催化剂；

芒果 TV 更零丁于其它平台模式，主若是以定制和公道花式为主。

长视频平台对横屏短剧的要求也不低。

李芳芳和某长视频平台相易时，能彰着嗅觉到其对横竖屏短剧的尺度很不相同，横屏要的是"高精尖"内容。

从资本上也可以看出，当前极品竖屏短剧大约为 50～80 万一部，也有举例咪蒙团队的过百万级别竖屏短剧，而横屏短剧的资本要高出几倍不啻，且每年王人在上升。陈未衾导演泄露，在横屏的中短剧商场，本年单部横屏短剧资本，浩荡比旧年高了约 100 万。

作念横屏短剧，长视频念念开了

此前，大多数从业者认为诟谇剧用户并不重合，爱奇艺曾经默示，微短剧与影视主体业务的审好意思、东说念主才类型、生意生态互异极端大。但随着短剧的进化，趋势正在改革。

一方面是随着短剧质地升迁，受众群不休扩大。

《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》娇傲，限度 2024 年 6 月，我国微短剧用户限制达 5.76 亿，占全体网民的 52.4%，这一数字仍是卓越了点外卖的东说念主数。该请问还预估，2024 年我国微短剧商场限制将达 504.4 亿，同比增长 34.9%，而内地电影全年总票房瞻望为 470 亿元。

短剧不仅限于手机端，也受到了卫视不雅众的接待，湖南卫视、东方卫视王人推出了微短剧戏院，《金猪玉叶》在东方卫视播出时，拿下了首日电视台收视四网全域第一。

这意味着，不休扩大的短剧受众，很可能和长视频平台用户产生重合或互补，且长视频平台也可以用极品短剧填补我方腰部长剧的内容空白。

之前长视频平台的剧集内容，分为部分头部剧和大批中腰部剧，合并花式上分为版权、定制和分账，但自从长视频平台用户增长放缓后，对它们而言，能拉新的头部剧才是关键，再用钱作念 A、B 级腰部定制剧，并不可带来太多的会员增量，性价比不高。

而低资本短剧正值填补了平台这块的内容空白，且大部分照旧走分账模式，又缩短了平台前期参加的资本。

从业者的业务转机也在证实着这一趋势。

不啻一位短剧从业者泄露，我方以前主要作念 A、B 级定制长剧，当前转向了短剧，原因是短剧资本低、回款快，平台需求度高。

近一年内质地的马上上升也让一部分长剧用户遴荐经受短剧。就连好多短剧从业者王人默示，旧年我方作念的短剧，主要为下千里商场用户坐蓐，作念完以后我方王人不会看，但本年题材类型变多，故事可看性、服化说念和演员演技等各方面王人在提高，有的短剧我方王人在追，致使认为可以并列长剧。

另一方面，短剧也能为长视频平台提高活跃用户数和拉新。

这小数在短视频平台上仍是得到印证。2023 年，快手短剧 DAU（日均活跃用户）达 2.7 亿，而全平台 DAU 为 3.83 亿，也便是说，短剧为快手孝敬了 7 成的活跃用户。

长视频平台的短剧播出终局也可以。2023 年，腾讯视频微短剧用户限制冲破 2.3 亿，较 2022 年升迁 68%，微短剧月活用户同比升迁 186%。限度 2024 年 11 月初，腾讯视频微短剧的播放量已冲破 4 亿，破千万的优质神色有 15 部。

据了解，这些高分账作品王人能带来会员拉新，在平台出台的短剧分账划定上，"拉新"这一维度也被提了出来。陈未衾泄露，一部爆款中短剧的拉新终局不弱于分账长剧。

冀春伟也认为，不少短视频平台和短剧 APP，通过竖屏短剧占据了用户大批碎屑化技术，长视频平台重心作念本身更擅长、更极品的横屏而非竖屏短剧来争取这部分用户，不失为一种好的方式。

长视频作念短剧，抢了谁的饭碗？

需要证实的是，当前长视频平台发力的重心是横屏短剧，短视频平台主要为竖屏短剧，从业者们认为，两者短期内不存在所谓的诟谇之争、谁抢谁的饭碗，但历久来看，竞争在所不免。

一方面，横屏短剧全体比竖屏制作愈加细腻，快速发展后可能会抢走部分竖屏短剧不雅众。

好多制作方对"定焦 One "提到，在内容规模，不雅众审好意思水平与平台内容强有关，即便横竖屏不雅看习尚不同，但随着短剧质地的升迁，不雅众需求也会随着提高，这可能导致一些粗制乱造的竖屏短剧越来越不受待见。而长视频平台对短剧参加更高，则会诱导更多制作方的优质内容，酿成一种良性轮回。

另一方面是出于生意模式辩论，长视频平台作念短剧，会告成缩短短剧在短视频平台上的投流量。

横竖屏短剧除了在制作资本上存在区别，最大的不同在于投流行动（可以联结为打告白，吸援用户付费不雅看），一部竖屏短剧的投流耗尽能占到总资本的 80%，有媒体曾报说念，在充值过亿的短剧中，大部分投流资本高达八九千万，但制片资本仅几十万。这些"告滥用"不仅抚育了一批投流公司，也让抖音、快手、百度等流量平台躺赚。横屏短剧固然也需要宣传，但更取决于长视频平台的里面推选位，对投流的依赖缩短了好多。

况且仍是有不少制作方感受到，竖屏短剧的高投流用度和大批免费不雅看平台（小范例剧平台）入场，让制作方越来越难收获，因此他们减少了竖屏短剧的制作，转而投身横屏短剧。冀春伟便是如斯，他旧年主要作念竖屏短剧和播出平台，但因为收获难，本年转作念了极品横屏短剧。

不外，为了争夺短剧商场，短视频平台和竖屏短剧 APP 也莫得闲着。

从 2022 年下半年，抖音、快手推出了"端原生短剧"，制作方可告成在平台上制作和发布内容，缓解了投流资本。本年 7 月，抖音还推出了微短剧筹划辅助筹商，其中斡旋出品的优质作品，最高获取 500 万现款和 1 亿流量辅助。

字节越过旗下的红果短剧 APP，凭借免费、片库大、操作浮浅等特色，在本年 3 月月活用户超 5000 万，月东说念主均单日使用时长达到约 1.38 小时，卓越了长视频平台。QuestMobile 数据娇傲，本年 9 月其月活跃用户冲破 12000 万，同比增长 1045.9%。

红果短剧里固然大部分为竖屏短剧，但也加入了长剧，致使有不少经典长剧，况且不添加任何告白。陈未衾导演泄露，以当前红果短剧向外膨胀的速率和力度，不摒除来岁其也要发力极品横屏短剧的可能性。

入局的平台多了，对于制作方来说，可遴荐性越多。

金文瀚导演认为，和传统短剧平台比拟，长视频平台用户访佛莫得那么严重，且长视频平台作念短剧亦然在和抖快抢流量，对制作方和投资方更友好，一方面制作方有了新的渠说念和盈利模式，另一方面，平台间有了竞争，给制作方的条目反而会更好。

当前，制作方会结合平台的特色遴荐不同的合并方式，群众的基本操看成，竖屏短剧首选短视频平台，二轮再拿到长视频平台；横屏短剧则首选长视频平台。

"竖屏短剧主要靠充值收获，看的东说念主越多，付蒙眬锁的东说念主越多，抖音、快手这些短视频平台曝光量、用户量更大。"导演李韵铭分析。

固然制作方也可以在长视频平台新注册账号或用自家已有账号，将竖屏短剧放到平台上播出，"但短视频平台驯顺的是东说念主设账号逻辑，粉丝量越大，被推选的概率更高，账号除了用户付费，还能通过告白和达东说念主接单收获。"李芳芳证实。

讲求昔时两年开yun体育网，短剧在脚本、制作、演员上等各个维度王人有了升迁，和旧年刚出圈时靠高能回转、擦边剧情吸睛的内容比拟，仍是演变成了另一个物种。改日，随着这种内容花式越来越受接待，平台间的争夺也会愈加强烈。