文 | 谈总有理开yun体育网

客岁还春风自得的"非洲手机之王"传音，本年连遭打击、难过箝制。先是高通在印度告状传音扰乱专利，尔后公司高管被给与留置措施及立案看望，如今，第三季度功绩更是暴跌。

左证传音控股显露 2024 年三季报，前三季度，公司的营业收入为 512.52 亿元，同比增长 19.13%，净利润为 39.03 亿元，同比仅增长 0.5%。其中，三季度，公司净利润更是大幅下滑 41.02%。

这在全球手机行业有些非常。Canalys 数据自满，全球智高东谈主机出货量在 2024 年第三季度同比增长 5%，为连气儿第四个季度增长，然则，传音却在此时销量赫然滑落，本季度径直跌出了全球前五，被 OPPO 和 vivo 反超。值得一提的是，小米在第三季度稳居全球商场第三位，占比 14%。

雷同是走性价比门道、扎根在中低端商场以价换量，传音似乎并莫得像小米一样"逆袭"到手，非洲商场的突出性让其闷声发家却又将其困在其中。

性价比莫得成为传音的护城河

早在 2007 年，当第一部 iPhone 刚刚问世时，传音如故将眼神投向了非洲商场。竺兆江在波导跑业务时，发现非洲手机商场一派空缺，以为前景繁花，后去职创建了传音，因而，在苹果、三星等品牌纷纷霸占泰西和中国商场的时刻，传音肃静扶助这片尚未被充分开采的蓝海。

遁入最为强烈的战场、抢先在非洲商场进行一系列原土化策略，是传音从一个小厂到手成长为一匹行业"黑马"的中枢原因，但要说传音为什么能打入非洲商场，原土化天然遑急，可最要津的照旧廉价。

传音招股书自满，2018 年其智能机平均售价仅 454 元，其中定位高端的 Infinix、面向公共的 TECNO 和年青东谈主品牌 itel 差别位于 600 元、500 元和 300 元区间。功能机的价钱愈加便宜，TECNO 功能机的均价为 77 元，itel 功能机进一步拉低至 60 元。而那时我国商场智高东谈主机的均价，已达到了 2523 元。

其他手机品牌进入非洲，念念的是为当地用户提供什么样的手机，传音则是措置从莫得手机到有手机的问题，赫然后者才哀悼洲商场更平淡的需求。

靠着极致便宜的订价，传音在非洲不错说不战而胜，致使一度把觊觎非洲的小米也"赶"了出去。但本年传音在非洲的"铁王座"貌似不太沉稳。左证 Canalys 的数据自满，2024 年第二季度，传音在非洲智高东谈主机商场的份额为 51%，同比着落 3 个百分点。同期，小米的商场份额增长至 12%，同比增长 45%。

而况，传音在东南亚、中东和拉好意思等主要商场的出货量和商场份额，二季度也运行渊博缩水。

直不雅来看，各大手机品牌开拓国际商场的力度加大，传音在非洲偏激他地区商场的蛋糕正在被分割，这证实一味的廉价策略如故不可符合刻下的竞争景况。

传音的廉价策略是在特定商场环境下造成的，包括当地的经济水平、虚耗者需乞降竞争态势等成分，而围绕廉价造成的性价比上风，背后实质上是资本限制、供应链料理、手艺等成分的共同作用。虽然在非洲传音已布局多年，可真要与小米等国内手机厂商比拼极致性价比，凹凸立判。

尤其是当非洲商场对智高东谈主机的需求从基础功能转向更高性能和多功能，主打廉价便宜的传音，在一众出海的国产手机眼前，就显得相比等闲了。现在，仅靠为数未几的在售机型，小米、真我在非洲如故拿下不俗的收获，对传音的威迫日渐赫然。

空泛为止了中高端商场的念念象

本年第二季度，小米交出了一份极为亮眼的财报。本季度内，营收达到 889 亿元，其中小米智高东谈主机、IoT 业务、互联网业求达成大幅增长，均超出商场预期。这已是小米连气儿 4 个季度同环比达成正增长，连气儿三个季度达成双位数增长。

从依靠性价比大杀四方，到起劲摘除性价比的标签，小米这些年措施勤苦，但现在来看，高端化的初步恶果如故清醒。其通过将红米寥寂，让小米品牌有了箝制上攻的契机，如今小米通过捏续推出中高端产物，在国内及泰西等地区的中高端商场取得了不小的收获。同期，国际商场则接续走原本的"以价换量"门道，使得国际销量增速赶快。

小米的滚动给传音提供了践诺可行的旅途，传音也不念念只卖低端机，但哀悼洲商场的近况似乎不允许传音上探中高端商场。

从 2021 年起，非洲通盘这个词手机商场经验了较大的波动。左证 Canalys 数据自满，从 2021 年第三季度到 2022 年第二季度，非洲智高东谈主机同比增长直线下滑，且连气儿六个季度同比增长为负。另外，尽管 2023 年 Q2 之后出货量再行规复增长，不外若是看单季度的出货量，仍未达到之前 2021 年 Q4 的水平。

这和近几年非洲经济的变化径直联系。2021 年，疫情的发生让非洲经济碰到严重耗费，闲隙东谈主员加多、东谈主均收入下滑。在这种情况下，当地住户的生存资本赫然飞腾，好多东谈主莫得"闲钱"再去购置智高东谈主机。直至本年，非洲列国的经济和管事情况仍不乐不雅。

比如原本在非洲智高东谈主机商场中占据遑急份额、增长最快的南非，现在经济呈现出一派悲惨的景况：公司减产、制制品出口减少、一些制造企业要么关闭要么减少运营，职工闲隙，住户债务增多 … 一个更令东谈主悲伤的音问是，左证国际货币基金组织的权衡，到 2024 年底南非闲隙率将飞腾至 33.5%。

这么的经济时局扼制了智高东谈主机的普及，摆在非洲商地方前的最大问题照旧让更多东谈主买得起手机，而非买好手机，尤其是中高端定位的手机，在这里好像找不到大批为之买单的虚耗者。

数据也评释了这点。左证 Canalys 的数据，2024 年第二季度，非洲智高东谈主机的平均售价（ASP）是昔日 11 个季度中的最低水平，100 好意思元以下价位段达成了 42% 的猛增，33% 的出货量来自该价位段，虚耗者越来越倾向于更高性价比的建造。

其实早从客岁起，传音就加大了中高端政策的布局，仅仅从现在的财报来看，中高端手机莫得为其带来利润的提高，反而研发的资本干与越来越大。

被互联网"毁灭"的非洲，莫得交易古迹

传音不念念只靠手机获利，在上市之前，它就如故运行布局第二条弧线，即软硬件一体化，造成"手机 + 出动互联网服务 + 家电、数码配件"的交易生态样子。在出动互联网服务上，传音依托安卓开采了 OS，并孵化和推出多款出动运用；在其他硬件上，传音创办了数码配件品牌 oraimo、售后服务品牌 Carcare 和家用电器品牌 Syinix 等。

很赫然，传音在复刻国产手机品牌在国内商场上探索到手的发展门道，给用户带来更丰富的出动互联网体验，并通过业务多元化取得更高的利润。这一交易逻辑和小米极为相似，在小米的样子中，硬件产物认真引流，互联网业务认真获利，IoT 业务则为了构建更大的物联网生态。

理念念很丰润，但践诺往往更罪责。公开贵寓自满，2020 年和 2021 年上半年，传音的其他主营业务收入差别只占到总收入的 2.9% 和 3.6%。翻看年报，2023 年手机业务仍占传音总营收的大头，占比超九成。

传音在非洲商场布局和铺开的"摊子"太大了，而它自身又莫得才能寥寂相沿起这个大"摊子"。

比如出动运用开采，传音不仅推出了浏览器、运用商店等其他手机厂商皆作念过的产物，而况还长远到流媒体、短视频、出动支付等多个畛域。如音乐类运用 Boompay、新闻团聚类运用 Scooper、出动支付 APP Palmpay… 圣洁来说，差别哀悼洲版"网易云"、非洲版"当天头条"、非洲版"支付宝"。

这些出动运用并不是传音径直复制到非洲的，大多数要依靠与国内互联网大厂的互助，像现在最到手的 Boompay，背后等于网易。

传音自身的不偏激实还不是最大的为止，为止传音成为非洲互联网巨头的要津，在于非洲这片地盘还莫得经受出动互联网波澜的浸礼，或者说短期内这里仍然短缺出动互联网快速发展的必要条目。

在非洲，哪怕是大城市的用户，也要面对互联网基础门径不完善、网罗考虑速率不踏实等问题，而况越是服务不完善的地区，基础网罗的收费也越高。除了信号，电力亦然问题，在非洲的好多国度，尽头是辽远地区，电力供给严重逾期，因而不少手机用户即使有手机信号，也靠近充电不便捷的纳闷。

是以别说提高用户的互联网体验，能保证最基础的手机功能使用才是繁密，传音深耕非洲商场十多年，也仅仅停留在这个阶段。

天然，非洲商场的智高东谈主机普及率会一直飞腾，但念念要从这里的用户身上获利很难，不是说付费才能，而是告白、电商、游戏等中枢的变现容貌，可能不被渊博经受。在非洲，当地虚耗者关于告白媒体的信托度相等高，FM 播送、户外告白（比如刷墙）、电视这些传统渠谈的告白投放，远高于单纯投放各式互联网告白。

不可否定，非洲可能是智高东谈主机行业及品牌寻找的蓝海，但不是出动互联网交易的蓝海。在这里，莫得外界念念象的增长速率，大部分新惹事物或行业，皆是龟速前行，变化迟缓而微小。

传音还需要漫长的恭候开yun体育网。